Les pubs

11.09.2008

En regardant les pubs à la télé japonaise, je me suis fait un petit palmarès des "sujets" de pub les plus fréquents, c'est assez différent de que l'on peut voir en France je pense :

Bon en dehors des produits alimentaires et de la bière qui occupent une grande place :

- les bandages contenant des produits médicamenteux pour les articulations, les muscles et en particulier les épaules et le dos, on y voit souvent représentés des employés --> les japonais souffriraient donc tant de douleurs musculaires et articulatoires? trop de travail?

- les perruques ou produits pour la perte de cheveux : je me demande même si c'est pas ce que l'on voit le plus --> les japonais souffriraient donc à ce point de calvitie ?

- les boissons énergétiques : là encore on voit la plupart de temps mis en scène des salaryman qui veulent travailler jusqu'à des heures incroyables et parfois enchaîner sur un karaoke, et en plus partir en pleine forme le lendemain matin à l'entreprise --> dans un pays où on travaille comme des malades ça parait évident.

- le maquillage et les shampooings miraculeux : oui les filles prennent un soin incroyable de leur apparence (voir ce sujet)

- les gouttes pour les lentilles --> j'ai déjà lu plusieurs fois que les japonais souffraient bien plus de myopie que les européens.

Ce que l'on ne voit pas en revanche :
- les pubs pour les parfums (dans les magazines non plus). D'ailleurs je n'ai jamais vu de parfumerie ou de chaîne du genre Sephora ou Marionnaud. Je me suis renseignée auprès d'une copine : le parfum n'est absolument pas dans les habitudes des japonais bien qu'autour de moi je connaisse plusieurs personnes qui en utilisent.

Ce que l'on ne voit pas ou peu :
- les pubs pour les assurances, les crédits (jamais vu), les fournisseurs d'accès internet, les produits vaisselle, ou le papier toilette (jamais vu), les céréales pour le petit dej (normal le petit dej traditionnel japonais c'est plutôt soupe miso, tsukemono, etc.. choses salées quoi), pour les barres chocolatées (ça n'existe quasiment pas)...

Sinon on voit très nettement que les moyens mis dans la pub au Japon sont bien inférieurs à ceux mis en oeuvre en France.

Et autre différence : il n'y a pas de gingle d'entrée ni de sortie : la pub arrive comme ça sans crier gare et le programme coupé repart sans aucune annonce.

Sinon ce qui occupe beaucoup les écrans en dehors des grandes heures d'audience : les pubs-documentaires (j'ai oublié le terme exact) :
On voit des dizaines de documentaires sur des papy et des mamies en pleine forme (en train de faire du squatsh, du golf etc..), puis on nous parle d'un aliment réputé pour ses vertues sur la santé, et enfin on nous montre la pilule magique encore mieux que le produit d'origine qu'utilise Papy : pilules au DHA, pilule à l'extrait de sésame, pilules au collagène etc... --> les japonais sont obsédés par la santé, mais là c'est un peu la mauvaise dérive....